# Иностранные слова в названии бренда: новые правила 2026

С 1 марта 2026 года вступил в силу обновлённый закон о защите русского языка. Разбираем, что изменилось для тех, кто только планирует регистрировать бренд с латиницей или заимствованным словом.

- Рубрика: Статья
- Автор: Ангелина Быкова, Генеральный директор, патентный поверенный №2792
- Опубликовано: 2026-05-21
- Адрес: https://app.graviton24.ru/registracia-tovarnogo-znaka/blog/inostrannye-slova-v-nazvanii-brenda-novye-pravila-2026

## Коротко

Иностранные слова в товарных знаках с марта 2026 года требуют либо обоснования (имя собственное, заимствование без аналога в русском, международный термин), либо параллельной русской версии. Прямой запрет на регистрацию вводится только для коммерческих обозначений на вывесках без перевода — товарные знаки регистрируются по-прежнему, но Роспатент усилил экспертизу.

- Закон ФЗ-168 от 01.03.2026 регулирует вывески, а не сами товарные знаки
- Регистрировать знак с латиницей в Роспатенте по-прежнему можно
- Усилена экспертиза по статье 1483 ГК РФ — Роспатент чаще отказывает в регистрации иностранных слов
- Имена собственные, фантазийные обозначения и устоявшиеся заимствования регистрируются без проблем
- Использовать зарегистрированный знак с латиницей на вывеске можно — закон делает исключение

## Что изменилось с 1 марта 2026 года

**Главное заблуждение:** закон не запрещает регистрацию товарных знаков с иностранными словами. ФЗ-168 «О защите русского языка» регулирует публичное использование иностранных обозначений — прежде всего на вывесках, в рекламе, на упаковке.

Для товарных знаков действие нового закона ограничено двумя моментами.

**Первое — экспертиза в Роспатенте.** Эксперты теперь чаще ссылаются на пункт 1.3 статьи 1483 Гражданского кодекса, который запрещает регистрировать обозначения, противоречащие «общественным интересам и принципам морали». До 2026 года эта норма применялась редко. Сейчас в неё включают «противоречие государственной языковой политике».

**Второе — публичное использование знака.** Даже если вы успешно зарегистрировали знак с латиницей, на вывеске розничного магазина в России его нужно использовать вместе с русским названием или транслитерацией. Закон делает исключение для зарегистрированных в Роспатенте обозначений — но при условии равноценного русского варианта.

### Что считается «иностранным словом» по новому закону

Закон делит обозначения на три категории:

- **Прямой запрет (например, «Best Quality Shop» на вывеске магазина)** — Слова из иностранного языка без аналога и без обоснования
- **Допустимы с оговоркой (кафе, такси, бизнес, маркет)** — Заимствования, прочно вошедшие в русский язык
- **Не регулируются (Versace, McDonald’s, kg, mm, мл)** — Имена собственные, научные термины, международные обозначения единиц

## Кого закон точно не касается

Три категории обозначений, по которым у Роспатента вопросов не возникает.

### Имена собственные и фамилии

Если ваш бренд — это фамилия основателя или название местности, его можно регистрировать на латинице без обоснований. «Smirnoff», «Tinkoff», «Yandex» — всё это имена собственные, и закон о защите русского языка их не касается.

Условие — обозначение должно быть именно именем. Просто красиво звучащая выдуманная фраза вроде «Best Beauty Shop» под исключение не попадает.

### Устоявшиеся заимствования

Слова, которые уже стали частью русского языка и зафиксированы в словарях: кафе, такси, маркет, шоу-рум, эко, био, фитнес. Их можно использовать и в названии бренда, и на вывеске без перевода.

Полный список устоявшихся заимствований ведёт Институт русского языка имени Виноградова РАН. На него и ссылается Роспатент в спорных делах.

### Международные термины и аббревиатуры

Научные обозначения (DNA, IT, AI), названия химических элементов (Au, Ag), аббревиатуры международных стандартов (ISO, GOST) — не подпадают под действие закона. Их можно включать в товарный знак свободно.

## Где Роспатент сейчас отказывает чаще

По нашей практике с марта 2026 года, число отказов по статье 1483 ГК РФ выросло примерно на 15%. Большинство отказов касаются трёх типов обозначений.

- **Описательные знаки на латинице** — «Best Shop», «Pro Service», «Top Quality» — простые описательные фразы из английских слов без креативной составляющей. Раньше такие знаки регистрировали, если они были стилизованы графически. Сейчас Роспатент требует доказательства различительной способности.
- **Модные англицизмы без аналога в русском** — «Lifestyle Brand», «Concept Store», «Eco Friendly Shop» — слова, которые формально не являются устоявшимися заимствованиями, хотя широко используются в маркетинге. По таким заявкам Роспатент чаще запрашивает дополнительные пояснения.
- **Китайские, корейские, японские иероглифы** — Если основное обозначение — иероглифы без латинской транскрипции и русского варианта, Роспатент откажет в регистрации.

## Как успешно зарегистрировать знак с латиницей в 2026

Три рабочие стратегии.

### Стратегия 1. Двойная регистрация — латиница + кириллица (Минимальный риск)

Регистрируем два отдельных знака: один на латинице (например, «BeautyLab»), второй на кириллице («Бьюти-Лаб»). Между ними подаётся отдельное заявление об установлении тождества обозначений.

- **Плюс:** Можно использовать обе версии параллельно
- **Плюс:** Риск отказа минимальный
- **Плюс:** На вывесках совмещаем без вопросов
- **Минус:** Двойная пошлина (по 35 000 рублей за каждый знак)
- **Минус:** Нужно вести два дела параллельно

### Стратегия 2. Комбинированный знак (Одна заявка)

В одном товарном знаке объединяем латиницу и кириллицу: «BeautyLab • Бьюти-Лаб» или «BEAUTYLAB / БЬЮТИЛАБ». Это один знак, одна заявка, одна пошлина.

- **Плюс:** Дешевле
- **Плюс:** Проще в управлении
- **Плюс:** Сразу закрывает требование закона
- **Минус:** Дизайн менее свободный
- **Минус:** Нужно следить, чтобы при использовании на вывесках сохранялись обе версии

### Стратегия 3. Знак с обоснованием (Дешевле всего)

Подаём заявку только на латинице, но в обоснованиях указываем: имя собственное, устоявшееся заимствование, международный термин. К заявке прикладываем подтверждающие документы: словарную статью, ссылки на употребление в русскоязычных текстах, документы о фамильном происхождении.

- **Плюс:** Одна заявка
- **Плюс:** Дешевле всего
- **Минус:** Высокий риск отказа, если обоснование слабое
- **Минус:** Подходит только для очевидно безопасных случаев: фамилии, научные термины, международные обозначения

> **Что нельзя делать**
>
> Не регистрируйте знак, рассчитывая, что «потом разберёмся». Если Роспатент откажет — пошлина не возвращается. Перед подачей заявки запросите экспертное заключение патентного поверенного. По нашей практике, для знаков с латиницей вероятность отказа без подготовки сейчас около 30%.

## Что делать действующим брендам с латиницей

Если ваш бренд зарегистрирован до 2026 года и работает только на латинице — закон не требует его перерегистрировать. Свидетельство действует до окончания срока охраны (10 лет с даты подачи) и продлевается на общих основаниях.

Но при использовании знака на вывесках в России нужно одно из двух:

- Иметь рядом русскую версию обозначения (отдельный товарный знак или часть оформления)
- Доказать, что ваш знак подпадает под исключения (имя собственное и т.п.)

Если ничего из этого не выполнено — региональный Роспотребнадзор может выписать предписание о приведении вывески в соответствие.

## Вопросы и ответы

### Можно ли зарегистрировать знак только на латинице?

Да, можно — закон не запрещает регистрацию. Но вероятность отказа выше, чем для кириллических знаков. Если обозначение — имя собственное, устоявшееся заимствование или международный термин, шансы на регистрацию высокие. Для остальных обозначений рекомендуется параллельная регистрация русской версии.

### Касается ли закон международных брендов с давней регистрацией?

Нет, закон не имеет обратной силы. Международные бренды с регистрацией до 2026 года продолжают действовать в России без ограничений. Условие — использование на вывесках с русской версией согласно ФЗ-168.

### Что с обозначениями на иврите, китайском, арабском?

Подход аналогичный. Чисто иероглифические обозначения без транскрипции в латинице или кириллице регистрируются с трудом. Решение — комбинированный знак с тремя вариантами: иероглифы + латиница + кириллица.

### Можно ли использовать английский слоган без перевода?

В рекламе — нет, без перевода или транслитерации. На сайте — можно, если есть русскоязычная версия страницы. В товарном знаке — слоганы регистрируются отдельно от основного знака и подчиняются тем же правилам, что и обозначения.

### Как доказать, что слово — устоявшееся заимствование?

Ссылка на словари Института русского языка РАН (Ожегов, Кузнецов, Большой толковый словарь). Также подходят статьи в Грамота.ру с пометкой «зафиксировано». Чем больше источников — тем сильнее аргумент.

### Что с двуязычными знаками — выгоднее два отдельных или один комбинированный?

Зависит от стратегии. Если планируете использовать обе версии независимо (например, латиница для международного рынка, кириллица для России) — выгоднее два отдельных знака. Если использование совмещённое — комбинированный знак дешевле.

## Источники

- Федеральный закон № 168-ФЗ от 01.03.2026 «О защите русского языка»
- Гражданский кодекс РФ, статья 1483 «Основания для отказа в регистрации товарного знака»
- Приказ Роспатента от 24.07.2018 № 128 «Правила составления документов для регистрации товарных знаков» (с изменениями 2025–2026)
- Большой толковый словарь русского языка Кузнецова (для определения устоявшихся заимствований)
- [Грамота.ру — официальный портал русского языка](https://gramota.ru)

## Читайте также

- [Бесплатная AI-проверка обозначения](https://app.graviton24.ru/search) — оценим риск отказа Роспатента
- [Регистрация товарного знака под ключ](https://app.graviton24.ru/registracia-tovarnogo-znaka) — стратегия двойной регистрации
- [Как проверить товарный знак: 5 способов](https://app.graviton24.ru/registracia-tovarnogo-znaka/blog/kak-proverit-tovarnyy-znak-5-besplatnykh-sposobov) — проверка до подачи