Иностранные слова в товарных знаках с марта 2026 года требуют либо обоснования (имя собственное, заимствование без аналога в русском, международный термин), либо параллельной русской версии. Прямой запрет на регистрацию вводится только для коммерческих обозначений на вывесках без перевода — товарные знаки регистрируются по-прежнему, но Роспатент усилил экспертизу.
Что изменилось с 1 марта 2026 года
Главное заблуждение: закон не запрещает регистрацию товарных знаков с иностранными словами. ФЗ-168 «О защите русского языка» регулирует публичное использование иностранных обозначений — прежде всего на вывесках, в рекламе, на упаковке.
Для товарных знаков действие нового закона ограничено двумя моментами.
Первое — экспертиза в Роспатенте. Эксперты теперь чаще ссылаются на пункт 1.3 статьи 1483 Гражданского кодекса, который запрещает регистрировать обозначения, противоречащие «общественным интересам и принципам морали». До 2026 года эта норма применялась редко. Сейчас в неё включают «противоречие государственной языковой политике».
Второе — публичное использование знака. Даже если вы успешно зарегистрировали знак с латиницей, на вывеске розничного магазина в России его нужно использовать вместе с русским названием или транслитерацией. Закон делает исключение для зарегистрированных в Роспатенте обозначений — но при условии равноценного русского варианта.
Закон делит обозначения на три категории:
- •Прямой запрет — слова из иностранного языка без аналога и без обоснования (например, «Best Quality Shop» на вывеске магазина)
- •Допустимы с оговоркой — заимствования, прочно вошедшие в русский язык (кафе, такси, бизнес, маркет)
- •Не регулируются — имена собственные (Versace, McDonald's), научные термины, международные обозначения единиц (kg, mm, мл)
Кого закон точно не касается
Три категории обозначений, по которым у Роспатента вопросов не возникает.
Имена собственные и фамилии
Если ваш бренд — это фамилия основателя или название местности, его можно регистрировать на латинице без обоснований. «Smirnoff», «Tinkoff», «Yandex» — всё это имена собственные, и закон о защите русского языка их не касается.
Условие — обозначение должно быть именно именем. Просто красиво звучащая выдуманная фраза вроде «Best Beauty Shop» под исключение не попадает.
Устоявшиеся заимствования
Слова, которые уже стали частью русского языка и зафиксированы в словарях: кафе, такси, маркет, шоу-рум, эко, био, фитнес. Их можно использовать и в названии бренда, и на вывеске без перевода.
Полный список устоявшихся заимствований ведёт Институт русского языка имени Виноградова РАН. На него и ссылается Роспатент в спорных делах.
Международные термины и аббревиатуры
Научные обозначения (DNA, IT, AI), названия химических элементов (Au, Ag), аббревиатуры международных стандартов (ISO, GOST) — не подпадают под действие закона. Их можно включать в товарный знак свободно.
Где Роспатент сейчас отказывает чаще
По нашей практике с марта 2026 года, число отказов по статье 1483 ГК РФ выросло примерно на 15%. Большинство отказов касаются трёх типов обозначений.
Первый тип — описательные знаки на латинице. «Best Shop», «Pro Service», «Top Quality» — простые описательные фразы из английских слов без креативной составляющей. Раньше такие знаки регистрировали, если они были стилизованы графически. Сейчас Роспатент требует доказательства различительной способности.
Второй тип — модные англицизмы без аналога в русском. «Lifestyle Brand», «Concept Store», «Eco Friendly Shop» — слова, которые формально не являются устоявшимися заимствованиями, хотя широко используются в маркетинге. По таким заявкам Роспатент чаще запрашивает дополнительные пояснения.
Третий тип — китайские, корейские, японские иероглифы. Если основное обозначение — иероглифы без латинской транскрипции и русского варианта, Роспатент откажет в регистрации.
Проверим вашу заявку до подачи в Роспатент
Как успешно зарегистрировать знак с латиницей в 2026
Три рабочие стратегии.
Стратегия 1. Двойная регистрация — латиница + кириллица
Регистрируем два отдельных знака: один на латинице (например, «BeautyLab»), второй на кириллице («Бьюти-Лаб»). Между ними подаётся отдельное заявление об установлении тождества обозначений.
Плюсы: можно использовать обе версии параллельно, риск отказа минимальный, на вывесках совмещаем без вопросов.
Минусы: двойная пошлина (по 35 000 рублей за каждый знак), нужно вести два дела параллельно. Подробнее о полной стоимости регистрации — отдельная статья.
Стратегия 2. Комбинированный знак
В одном товарном знаке объединяем латиницу и кириллицу: «BeautyLab • Бьюти-Лаб» или «BEAUTYLAB / БЬЮТИЛАБ». Это один знак, одна заявка, одна пошлина.
Плюсы: дешевле, проще в управлении, сразу закрывает требование закона.
Минусы: дизайн менее свободный, нужно следить, чтобы при использовании на вывесках сохранялись обе версии.
Стратегия 3. Знак с обоснованием
Подаём заявку только на латинице, но в обоснованиях указываем: имя собственное, устоявшееся заимствование, международный термин. К заявке прикладываем подтверждающие документы: словарную статью, ссылки на употребление в русскоязычных текстах, документы о фамильном происхождении.
Плюсы: одна заявка, дешевле всего.
Минусы: высокий риск отказа, если обоснование слабое. Подходит только для очевидно безопасных случаев (фамилии, научные термины, международные обозначения).
Не регистрируйте знак, рассчитывая, что «потом разберёмся». Если Роспатент откажет — пошлина не возвращается. Перед подачей заявки запросите экспертное заключение патентного поверенного. По нашей практике, для знаков с латиницей вероятность отказа без подготовки сейчас около 30%.
Что делать действующим брендам с латиницей
Если ваш бренд зарегистрирован до 2026 года и работает только на латинице — закон не требует его перерегистрировать. Свидетельство действует до окончания срока охраны (10 лет с даты подачи) и продлевается на общих основаниях.
Но при использовании знака на вывесках в России нужно одно из двух:
- 1Иметь рядом русскую версию обозначения (отдельный товарный знак или часть оформления)
- 2Доказать, что ваш знак подпадает под исключения (имя собственное и т.п.)
Если ничего из этого не выполнено — региональный Роспотребнадзор может выписать предписание о приведении вывески в соответствие. Подробнее о штрафах за иностранные вывески мы писали в новости.