Иностранные слова в названии бренда: новые правила 2026

Что изменилось с 1 марта 2026 года

Главное заблуждение: закон не запрещает регистрацию товарных знаков с иностранными словами. ФЗ-168 «О защите русского языка» регулирует публичное использование иностранных обозначений — прежде всего на вывесках, в рекламе, на упаковке.

Для товарных знаков действие нового закона ограничено двумя моментами.

Первое — экспертиза в Роспатенте. Эксперты теперь чаще ссылаются на пункт 1.3 статьи 1483 Гражданского кодекса, который запрещает регистрировать обозначения, противоречащие «общественным интересам и принципам морали». До 2026 года эта норма применялась редко. Сейчас в неё включают «противоречие государственной языковой политике».

Второе — публичное использование знака. Даже если вы успешно зарегистрировали знак с латиницей, на вывеске розничного магазина в России его нужно использовать вместе с русским названием или транслитерацией. Закон делает исключение для зарегистрированных в Роспатенте обозначений — но при условии равноценного русского варианта.

Что считается «иностранным словом» по новому закону

Закон делит обозначения на три категории:

Кого закон точно не касается

Три категории обозначений, по которым у Роспатента вопросов не возникает.

Имена собственные и фамилии

Если ваш бренд — это фамилия основателя или название местности, его можно регистрировать на латинице без обоснований. «Smirnoff», «Tinkoff», «Yandex» — всё это имена собственные, и закон о защите русского языка их не касается.

Условие — обозначение должно быть именно именем. Просто красиво звучащая выдуманная фраза вроде «Best Beauty Shop» под исключение не попадает.

Устоявшиеся заимствования

Слова, которые уже стали частью русского языка и зафиксированы в словарях: кафе, такси, маркет, шоу-рум, эко, био, фитнес. Их можно использовать и в названии бренда, и на вывеске без перевода.

Полный список устоявшихся заимствований ведёт Институт русского языка имени Виноградова РАН. На него и ссылается Роспатент в спорных делах.

Международные термины и аббревиатуры

Научные обозначения (DNA, IT, AI), названия химических элементов (Au, Ag), аббревиатуры международных стандартов (ISO, GOST) — не подпадают под действие закона. Их можно включать в товарный знак свободно.

Где Роспатент сейчас отказывает чаще

По нашей практике с марта 2026 года, число отказов по статье 1483 ГК РФ выросло примерно на 15%. Большинство отказов касаются трёх типов обозначений.

• Описательные знаки на латинице — «Best Shop», «Pro Service», «Top Quality» — простые описательные фразы из английских слов без креативной составляющей. Раньше такие знаки регистрировали, если они были стилизованы графически. Сейчас Роспатент требует доказательства различительной способности.
• Модные англицизмы без аналога в русском — «Lifestyle Brand», «Concept Store», «Eco Friendly Shop» — слова, которые формально не являются устоявшимися заимствованиями, хотя широко используются в маркетинге. По таким заявкам Роспатент чаще запрашивает дополнительные пояснения.
• Китайские, корейские, японские иероглифы — Если основное обозначение — иероглифы без латинской транскрипции и русского варианта, Роспатент откажет в регистрации.

Как успешно зарегистрировать знак с латиницей в 2026

Три рабочие стратегии.

Что делать действующим брендам с латиницей

Если ваш бренд зарегистрирован до 2026 года и работает только на латинице — закон не требует его перерегистрировать. Свидетельство действует до окончания срока охраны (10 лет с даты подачи) и продлевается на общих основаниях.

Но при использовании знака на вывесках в России нужно одно из двух:

• Иметь рядом русскую версию обозначения (отдельный товарный знак или часть оформления)
• Доказать, что ваш знак подпадает под исключения (имя собственное и т.п.)

Если ничего из этого не выполнено — региональный Роспотребнадзор может выписать предписание о приведении вывески в соответствие.

Вопросы и ответы