Дизайнер одежды регистрировала бренд «Гапанович» — свою девичью фамилию, которая не совпадала с текущей. Такое несовпадение обычно вызывает запросы Роспатента и месяцы переписки с ведомством. Мы приложили обоснование сразу при подаче — и положительное решение пришло всего через пять месяцев.
Карточка кейса
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Клиент | Дизайнер одежды, бренд «Гапанович» |
| Известность | Упоминание в журнале Vogue |
| Задача | Безопасно выйти в продажи и подготовить базу для международной регистрации |
| Осложнение | Регистрируемая фамилия не совпадала с текущей фамилией заявительницы |
| Стратегия | Обоснование и заявление о девичьей фамилии — сразу в составе заявки |
| Итог | Положительное решение через 5 месяцев |
Данные перечня Роспатента, сверено 21 июля 2026 года.
С чем пришёл клиент
Бренд одежды под фамилией дизайнера — классика модной индустрии. «Гапанович» уже звучал: публикации, показы, упоминание в Vogue. Продажи росли, впереди — выход на новые рынки.
План клиента был грамотным: сначала юридическая база в России, затем международная регистрация. Российское свидетельство — фундамент, на котором строится защита бренда за рубежом через Мадридскую систему.
Но при подготовке заявки всплыла деталь, которая могла превратить регистрацию в затяжную переписку.
В чём была загвоздка
Регистрируемое слово «Гапанович» — фамилия. А фамилия заявительницы в документах — другая: после замужества она изменилась.
Для экспертизы Роспатента это красный флаг. Фамилия в товарном знаке не должна вводить потребителя в заблуждение, а имя или псевдоним человека, известного в России, нельзя зарегистрировать без его согласия. Когда заявитель регистрирует чужую, на первый взгляд, фамилию, ведомство начинает выяснять: а какое отношение вы к ней имеете?
На практике это означает запрос, подготовку ответа, ожидание — и так по кругу. Каждая итерация — плюс месяцы к сроку. Для бренда, который уже продаётся и планирует международную экспансию, это непозволительная роскошь.
Что реально стояло на кону
- •Темп выхода в продажи. Коллекции живут сезонами. Задержка регистрации на полгода-год из-за переписки с ведомством — это работа без защиты в самый активный период роста.
- •Международные планы. Заявка за рубеж через Мадридскую систему опирается на российскую базовую заявку, и первые пять лет международная регистрация зависит от её судьбы: проблемы с российской заявкой бьют и по зарубежной охране.
- •Уязвимость раскрученного имени. Бренд, засветившийся в Vogue, — привлекательная мишень. Чем известнее имя без регистрации, тем выше риск, что заявку на него подаст кто-то чужой. Тогда пришлось бы не регистрировать, а отвоёвывать.
Как мы закрыли риск до его появления
Здесь не было драматичной битвы с экспертизой — и в этом весь смысл кейса. Хорошая стратегия убирает проблему до того, как она возникнет.
Первое — классы МКТУ. Подобрали классы под реальный бизнес дизайнера: одежда и смежные направления, с прицелом на развитие бренда, а не только на текущий ассортимент.
Второе — сыграли на опережение с фамилией. Вместо того чтобы ждать неизбежный запрос, мы приложили обоснование сразу при подаче: заявление и документы, подтверждающие, что «Гапанович» — девичья фамилия заявительницы. У экспертизы просто не осталось повода для запроса: ответ на её будущий вопрос уже лежал в материалах заявки.
Подберите классы МКТУ для своего бренда
Что в итоге
Процедура прошла без затяжных переписок. Всего через 5 месяцев Роспатент вынес по заявке положительное решение — без единого запроса экспертизы.
Клиент закрепил за собой право развивать бренд под собственным именем: продажи в России под защитой, база для международной регистрации готова.
Если ваш бренд — это фамилия
Фамилию зарегистрировать можно. Но экспертиза смотрит на неё строже, чем на выдуманное слово: проверяет и различительную способность, и связь с заявителем. Готовьте обоснования заранее.
Несовпадение фамилий — решаемая задача. Девичья фамилия, псевдоним, фамилия родственника-основателя — для каждого сценария есть свой набор подтверждающих документов. Главное — приложить их сразу, а не после запроса.
Отвечайте на вопросы экспертизы до того, как она их задаст. Любой предсказуемый запрос ведомства — это плюс месяцы к сроку. Сильная заявка снимает вопросы в момент подачи.
Думайте о международке заранее. Если планируете продажи за рубежом, российская заявка — это фундамент. Стройте его сразу правильно: классы, перечни, обоснования.
Вывод
Самые быстрые регистрации — те, где проблемы решены до подачи. В этом кейсе один документ, приложенный вовремя, сэкономил клиенту месяцы переписки с Роспатентом.
Пять месяцев до положительного решения — и бренд со страниц Vogue принадлежит своему создателю. Юридически, а не только творчески.